月薪两万，却看不起电视？听着夸张，可不少家庭真有这种感受：不交钱，连直播都看不顺当；充了VIP，后面还有SVIP。 最近“2027年底机顶盒要取消”的消息又在家族群里传开了，有人松了口气，有人更糊涂：盒子没了，每年几百块的有线电视费还用不用交？网上有一则帖子让人心酸。 一位老人每月按时交175元电视套餐费，却发现很多节目还要另外付费。为了不浪费钱，老人只好把剧名一个个写在纸上挨个试，能免费看的就做个记号。 孩子吐槽说，看个电视差点把老人逼疯。其实不光是老人，天天上网的年轻人也很难躲开智能电视的这些套路。 看一部电影要充三四个会员，看个《新闻联播》也要付费去广告。好不容易狠下心充了某个平台的VIP，会员还要分出青铜、白银、黄金、铂金、钻石、星耀、王者，跟游戏段位差不多。 电视越来越智能，看起来却越来越费劲。小时候看电视要简单得多。 在电视机还算奢侈品的八九十年代，看电视全靠一根铝丝天线。信号一不稳，画面就成了雪花，得有人爬上房顶转天线，楼上楼下扯着嗓子配合，直到听见一句“有了有了”，屋顶上的人才敢小心翼翼地松手。 后来有了有线电视和数字电视，不用再摇天线了，有线电视基本收视维护费收费标准由价格主管部门制定，增值业务服务和数字电视付费节目收费由运营机构自行确定。有线电视在大部分省市一年要几百元，比如黑龙江，2000年光初装费就要150至300元。 数字电视有的是固定包月，天津、银川、盐城等城市每月10元，佛山每月48元，一年下来120元到570元不等。有的按频道或节目包收费，南宁每月15至20元；深圳五个节目包的全部收视费要270多元，还不含有线维护费。 农村家庭收入不高，有线信号也难覆盖，卫星锅就成了“电视神器”。花几百元装一口锅，就能收看海内外数十个频道，一度风靡全国。 后来由于安全问题和非法内容传播，卫星锅逐渐受到限制。与此同时，互联网企业也挤进了电视行业。 2013年，乐视推出超级电视，主打丰富的版权内容和定制化服务，开创了“硬件+内容+服务”的盈利模式，这一年也被看作中国互联网电视发展的元年。此后，爱优腾、小米、苏宁等纷纷入局，搞起“平台+内容+终端+应用”模式。 名词听着复杂，说穿了就是分门别类，方便以后收费。一台智能电视背后，往往有三方要分钱：电视品牌方、牌照方和视频内容方。 硬件越来越像一块单纯的屏幕，利润越来越薄，厂商就转头卖内容，成立OTT运营公司，比如康佳的易平方、创维的酷开、海信的聚好看。这些公司把牌照方和爱优腾芒等平台的内容聚合到电视上，在广告、会员费等环节分成。 有数据显示，2021年国内OTT广告营收达到153亿元，预计2022年达到204亿元，增速33%。钱是赚到了，用户却越用越闹心。 花5000元买台电视，再花1000元装宽带和有线电视；想看电影得充腾讯视频VIP，想看综艺又要充芒果TV VIP，给小孩放个动画片，还得去动漫专区另外付费。开机先放30秒广告，点开一部剧，片头再插一段，看到精彩处又插进广告。 说是买了台电视，其实更像花钱在客厅摆了一块广告屏。好在这些乱象正一点点被治理。 2023年2月，中国消费者协会发布投诉分析，点名了智能电视的“套娃式”收费；同年8月，广电总局启动电视“套娃”收费和操作复杂专项治理。2025年底，国家广播电视总局宣布，圆满完成插入式微型机顶盒千万级规模部署和一体化电视百万级试点。 机顶盒的变化也是从这儿开始的。今年6月15日，国家广播电视总局发布《一体化电视专网电视业务应用技术要求和测量方法》行业标准，这是我国首个针对一体化电视的基础性技术规范。 9月17日的国新办发布会上，广电总局介绍，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态，用户配备通用遥控器，可一键开关机、一键看频道节目。所以机顶盒并不是凭空消失，而是“搬进”了电视里。 新出厂的电视会直接预装相关应用，近10年内的智能电视可通过插入类似U盘的“一体化适配器”并安装App，变身一体化电视。大家关心的2027年，指的是过渡期：据报道，传统外接机顶盒设有过渡期，预计到2027年底才逐步退出服务，用户无需仓促更换硬件。 专家也提到，原有的机顶盒，包括微插机顶盒形态，还会存在相当长时间，因为不是所有老电视都能适配。家里的老盒子现在能用，就接着用，不用急着去营业厅折腾。 开机广告这件事也有了明确规定。10月27日，国家广播电视总局官网发布《有线广播电视运营服务管理规定》，自2026年11月27日起施行。 新规要求有线电视实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，不得播放开机广告。智能电视机应支持优先呈现直播频道功能。 同一天发布的还有针对IPTV的暂行规定，两项规定同日施行。这次管的是有线电视和IPTV运营方，电视机厂商只被要求支持优先呈现直播频道，但方向已经很清楚：看电视要回归简单。 再说钱。机顶盒换了